B站發(fā)布2023年第二季度財報，晚間B站高管出席電話會議并解讀財報。B站COO李旎在電話會議上表示，B站廣告業(yè)務一橫一縱的策略初見成效，電商行業(yè)的廣告收入二季度同比增長超過140%，游戲廣告收入同比增長實現(xiàn)超過了40%。
李旎表示B站堅持內(nèi)容生態(tài)跟商業(yè)生態(tài)的融合，將“交易”場景融入到廣告產(chǎn)品，進一步促進了收入增長。帶貨業(yè)務今年預期產(chǎn)生廣告收入占總廣告收入的10%-20%。618期間，B站電商行業(yè)（包括交易）廣告收入同比增長超過200%。今年“雙十一”來自電商行業(yè)的廣告收入，李旎預估依然能實現(xiàn)高速的增長，實現(xiàn)同比50%-60%的增長。
據(jù)了解，今年上半年有近3000萬的用戶通過點擊B站的視頻評論區(qū)（藍鏈）產(chǎn)生了交易相關的行為。目前，B站站內(nèi)的整個交易視頻的數(shù)量同比增長了8倍，帶貨直播的場次也同比增長了7倍。
電話會上，李旎表示上半年B站對游戲、電商、交易策略進行了升級，初步見了成效。下半年B站將會對原來優(yōu)勢的幾個行業(yè)，包括大快消跟3C數(shù)碼進行策略的迭代。在用戶能持續(xù)健康增長的前提下，今年全年廣告收入能實現(xiàn)同比25%-30%的增長。
