6月24日，有消費者反映美團外賣在首頁為部分商家插入了視頻廣告板塊，用戶在選商戶的過程中能看到商戶的短視頻廣告，播放短視頻廣告的窗口也能直接作為商戶點單的入口。廣告一直是外賣平臺營收來源的重要組成部分，有分析人士認為，餐飲企業(yè)對于廣告投放的需求相比其他行業(yè)更加垂直，通過外賣平臺、本地生活服務(wù)平臺投放能夠為企業(yè)引流起到一定的作用，短視頻廣告的形式就外賣平臺而言也比較新穎，美團外賣此舉應(yīng)該也是為了通過豐富面向商戶的服務(wù)內(nèi)容吸引更多餐飲商戶進而達到提升平臺營收的目的。

 

　　根據(jù)上述消費者提供的視頻內(nèi)容顯示，美團外賣在開屏后的首頁為哈根達斯開放了短視頻廣告窗口，在該短視頻窗后的右上角還配有“大牌臻享”的字樣，短視頻內(nèi)容是哈根達斯明星代言人為哈根達斯拍攝的廣告短片，視頻窗口的右下角附有店鋪入口。但北京商報記者并未在美團外賣首頁看到上述廣告，記者也就消費者反映的短視頻廣告的推送規(guī)則及收費標準等問題聯(lián)系到美團外賣相關(guān)負責(zé)人，在截至記者發(fā)稿前未收到對方就此事的回應(yīng)。

 

　　美團點評一季度財報顯示，美團點評的主要收入類型包括：傭金、在線營銷服務(wù)、其他服務(wù)和銷售。其中傭金占美團點評一季度營收的68.7%，是美團點評主要的營收來源，但這一占比相比去年同期下降了13個百分點。相比之下，在線營銷服務(wù)及其他服務(wù)和銷售的占比雖然不高但卻有非常顯著的增長，其中在線營銷服務(wù)收入由2018年一季度15億元增加91.2%至今年一季度的29億元，美團點評對此的解釋為，主要由于在線營銷活躍商家數(shù)量增加和美團點評到店、酒店、旅游及餐飲外賣業(yè)務(wù)的每個在線營銷活躍商家平均收入增加所致。

 

　　不難看出，美團點評正在調(diào)整自身的營收結(jié)構(gòu)，嘗試提升各類服務(wù)收入而非依賴傭金。事實上，美團點評也一直在嘗試通過提供各類服務(wù)吸引B端商戶，除了供應(yīng)鏈采購平臺快驢進貨外，美團點評也早已發(fā)布了面向餐飲商戶的廣告平臺，旨在幫助平臺商戶獲取更多線上流量。